La Secretaría de Turismo no “es la bolsa para la recuperación de los sitios históricos del país, esa no es su tarea. Somos los ojos que tienen una visión turística, donde el rescate de un sitio arqueológico puede ser un complemento que nos permita capitalizar la visita de un turista nacional o extranjero”.

Alejandro Moreno Medina, subsecretario de operación turística de la Secretaría de Turismo, se refiere a las estrategias que esa dependencia federal ha trazado para el turismo cultural, un sector que, asegura, es al que se quiere apostar, después del turismo de sol y playa, y antes que otros como el de naturaleza, el de negocios, el acuático o el de jóvenes.

Para turismo cultural, se han invertido 2 mil 300 millones de pesos en lo que va de la actual administración. Además de las zonas con patrimonio arqueológico, se tienen puestos los ojos en el “corazón de México”, en particular los estados de México, Puebla, Michoacán, Morelos, Guanajuato, Querétaro, San Luis Potosí, Aguascalientes y Zacatecas.

La secretaría recibe propuestas de los estados, las revisa y evalúa si son “destinos potenciales” o si son patrimonio que se pueda “desarrollar en producto”. Entre esas propuestas figuran el rescate del Ex Convento de María Magdalena en Cuitzeo, Michoacán, o del centro histórico de Querétaro o de Ciudad Juárez; la Pirámide de Corregidora, Querétaro; una intervención en Real de Catorce o la habilitación de un centro interpretativo en la biosfera de El Pinacate, Sonora.

“Identificamos los sitios de interés, hacemos un análisis de los recursos turísticos que tiene el sitio, la accesibilidad, y empezamos a construir un producto. Si algo tiene México es que es un país riquísimo desde el punto de vista cultural: tiene más de 20 ciudades Patrimonio de la Humanidad; 35 pueblos mágicos y más de 100 mil sitios arqueológicos identificados. Pero de nada sirve saber que existen si no hemos puesto un valor a ese producto”.

Crucial, a la hora de “construir un producto”, es la accesibilidad de un sitio, y eso marca una clara diferencia para sitios como Yaxchilán y Palenque: “Vemos Yaxchilan, Chiapas, preguntamos ¿tiene posibilidades? Sí. Nada más que está muy apartado, hay que llegar a Frontera Corozal, subirse a una panga, bajarse en otra parte... Ya me queda muy lejos. Pero si proponen algo con Palenque yo creo que sí. Es la distinción que hacemos como secretaría”.

Y aunque desde la Presidencia es clara la apuesta por el turismo cultural —el Programa Nacional de Cultura dedica un capítulo al tema— se producen situaciones que confrontan a las distintas autoridades, es el caso del intento de empresarios por abrir hoteles a un paso de la zona arqueológica de Tulum, o el afán por atraer más turistas a zonas arqueológicas como Chichén Itzá.

Respecto de la relación con el INAH, Moreno dice: “Es un buen socio, la parte moral que tiene que estar presente en lo que hace la Secretaría de Turismo. Define lo que se tiene que hacer, hasta dónde podemos llegar y en qué términos. Se han ido abriendo”.

La estrategia futura, dice el funcionario, es consolidar esta apuesta: “Para el próximo año se busca poner —lo digo con todo respeto— una zanahoria a los estados, para que nos apoyen en el desarrollo de nuevos productos; mucho de lo que tenga que ver con turismo cultural tendrá la posibilidad de tener una bolsa especial”.