Durante las precampañas y los cinco meses que duró la contienda presidencial, Felipe Calderón lanzó 66 mil 620 spots, que de acuerdo con un monitoreo independiente elaborado con tarifas públicas y que no considera descuentos u otras negociaciones, le habrían significado un desembolso de 682 millones 13 mil 94 pesos.

Esa cantidad dividida entre los 15 millones 284 votos que consiguió, según el IFE, indican que esos sufragios tuvieron un costo de 45.46 pesos en spots en radio y televisión.

Para el politólogo Ricardo Rapha- el de la Madrid, el gasto en propaganda de Calderón Hinojosa es excesivo, más aun en un sistema electoral como el mexicano, que permite obtener recursos privados de manera ilimitada para comprar publicidad en las campañas.

"Frente a los sistemas chileno o español, donde el gobierno compra y financia a precios casi gratuitos barras nocturnas de publicidad, pues nuestra publicidad pagada resulta excesiva. Debería desaparecer", dijo.

Consideró que a los 45.46 pesos por sufragio en publicidad, hay que sumarle los gastos de la estructura para promover el voto; los pendones, los espectaculares. "Entonces cada voto por Calderón se nos iría a 65 ó 70 pesos, fuera de toda proporción en los sistemas que tienen financiamiento público para las campañas".

El conteo

Calderón empleó 2 mil 220 anuncios propagandísticos del 12 julio -cuando inició su promoción- al 12 de diciembre de 2005, en la precampaña.

Del 19 de enero al 28 de junio, difundió 64 mil 400 anuncios en radio y televisión nacional, local, y de paga, por los que habría erogado 617 millones 109 mil 873 pesos, según tarifas públicas.

En total, por esos 66 mil 620 spots, Calderón habría invertido de 682 millones 13 mil 94 pesos.

A petición de EL UNIVERSAL, la empresa Verificación y Monitoreo realizó un seguimiento de los anuncios de los candidatos presidenciales en la ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, del 19 al 28 de junio.

Durante la etapa de las precampañas se registraron los anuncios transmitidos desde el 15 de abril al 20 de diciembre sólo en la capital del país.

Roberto Madrazo, abanderado de la Alianza por México, registró en su precampaña -del 16 de agosto al 11 de diciembre de 2005- mil 928 anuncios y por los que habría pagado 81 millones 130 mil 799 pesos.

Para difundir su imagen de enero a junio de este año, el candidato del PRI-PVEM registró 39 mil 704 spots, por los que habría pagado 452 millones 989 mil 182 pesos.

Si se suman su gasto de precampañas y de campañas se obtiene un monto de 534 millones 119 mil 981 pesos.

Mientras que Andrés Manuel López Obrador, contendiente de la coalición Por el Bien de Todos, utilizó a sus Redes Ciudadanas para promover el voto en su favor durante las precampañas.

Según la medición de Verificación y Monitoreo, la coalición Por el Bien de Todos presentó sólo 87 spots televisivos del 22 de octubre al 10 de diciembre del año pasado, y por los que habrían desembolsado 5 millones 627 mil 400 pesos.

Para las campañas presidenciales, López Obrador se promocionó en 31 mil 160 spots; así como en 115 programas de televisión que se transmitieron por Televisión Azteca, para los que habría destinado 290 millones 50 mil 386 pesos.

López Obrador habría invertido 295 millones 677 mil 786 pesos, de acuerdo con tarifas públicas en su campaña mediática.

Para calcular el monto de lo erogado por cada aspirante, la empresa tomó como referencia las tarifas publicadas en el tarifario de medios Media Viasa, sin considerar descuentos por comisiones u otras negociaciones.