Uno de los problemas de Madrazo, opina el experto, es que no ha encontrado el mensaje con el cual logre identificarse. Lo mismo sucede con el candidato del PAN, Felipe Calderón Hinojosa, a ambos les hacen falta el click con la población. Mientras que López Obrador sí logró encontrar ese mensaje que está dirigido a los pobres.

El experto explicó a EL UNIVERSAL online que en el manejo de la imagen pública destacan dos lenguajes: el analógico; que tiene que ver con las actitudes corporales, expresiones, voz, sensaciones corporales e imágenes, emotividad y afecto; en tanto que el lenguaje digital abarca todo lo verbal.

Al candidato del PRI le falta equilibrar el manejo de ambos lenguajes, aseveró el analista. "Su lenguaje digital es bueno pero la parte analógica es negativa".

?Madrazo tiene un gran problema la gente tiene una percepción negativa de él, por los escándalos de corrupción en los que se ha visto envuelto su partido y por la forma en que llegó a la candidatura. A estas asociaciones cognoscitivas se les llama mensajes residuales", explicó el analista .

Los escándalos dentro de su partido le han perjudicado a tal grado que las personas no logran desligar la corrupción de su imagen como candidato y también lo asocian mentalmente con Arturo Montiel y los problemas en que éste se ha visto involucrado.

Al hablar de la manera de vestir en el candidato del PRI, Ignacio Gutiérrez comentó que al parecer Roberto Madrazo y Felipe Calderón lo hacen por contexto, sin mantener una consistencia. "Si van a instituciones educativas, utilizan trajes o si van a al campo se ponen guayaberas y sombreros. En eso no existe consistencia".

Para el experto, "la imagen es una cuestión de percepción y se va construyendo a través del tiempo, es todavía volátil y no es tan fuerte como la reputación, puede ir cambiando de manera repentina, de una semana a la otra por ejemplo", concluyó.