La campaña se realizará a pesar de que el autor de ? best-sellers ? odia los celulares, que considera una herramienta moderna de esclavitud, anunciaron fuentes ligadas a la campaña promocional.

Explicaron que ? Cell ? trata sobre unos misteriosos mensajes telefónicos que incitan a la gente a asesinar, causando el terror en todo el mundo.

Scribner, filial de la editorial Simon & Schuster, comenzará a difundir 100 mil mensajes telefónicos a partir de mañana miércoles, una semana antes de que ? Cell ? llegue a las librerías, el 24 de febrero próximo con una tirada inicial de 1.1 millones de ejemplares.

Hasta ahora, la promoción mediante teléfonos celulares se había hecho en el sector musical pero nunca en el de los libros, ante la duda de que pudiera funcionar.

No obstante, fuentes de la editorial consideraron que con King las cosas son diferentes debido al fuerte tirón popular que tiene y que le ha convertido en todo un fenómeno de masas.

La estrategia publicitaria incluye la posibilidad de que quienes se suscriban al Club VIP del escritor reciban dichos mensajes. Uno de ellos reza: ? La próxima llamada que respondas puede ser la última (...) Unete al Club VIP de Stephen King en www.cellthebook.com ? .

Los mensajes estarán dirigidos a una población específica -la misma que es vista con potencial para comprar los libros de King- de entre 18 y 54 años de edad, siendo un 55 por ciento varones.

Además, se podrán comprar salvapantallas para el teléfono móvil y dos mensajes adicionales con la voz de Stephen King, así como distintos tonos, también emitidos por el propio escritor.

En una reciente entrevista con el periódico The Wall Street Journal, King (de 58 años de edad) dijo que si tienes un celular, ? se convierte en una adicción. Además, la gente te puede localizar siempre ? .