La página about.com atrae 22 millones de visitas al mes e integra unas 500 guías que ofrecen información, consejos y soluciones prácticas, desde recetas de cocina, reparaciones en el hogar, decoración o críticas de cine y recomendaciones económicas.

No en vano su frase de promoción es: "Sea lo que sea lo que busca, la respuesta está en about.com".

Primedia compró about.com en octubre de 2000 por 690 millones de dólares en acciones y lo puso en venta a principios de este año, tras lo cual recibió ofertas de otras empresas informáticas como Google, Yahoo! y AOL.

El acuerdo con The New York Times Company fue anunciado tras el cierre de la Bolsa de Nueva York, donde las acciones de esa compañía cerraron en 38.25 dólares, 46 centavos menos que el jueves.

Además de The New York Times y The Boston Globe, la compañía Times posee The International Herald Tribune, 16 periódicos regionales, ocho cadenas de televisión y dos estaciones de radio.

Con este movimiento, la empresa editora incorporará un nuevo segmento de lectores a su mercado, ya que, según han explicado sus responsables, los seguidores de about.com son unos cinco años más jóvenes, con una edad media de 37 años, que quienes siguen a The New York Times.

Además, aproximadamente 65% de sus usuarios son mujeres, mientras que el diario atrae a más hombres.

Los responsables de Times manifestaron su beneplácito por la operación, ya que añade a la cartera de la compañía un portal de rápido crecimiento y "sumamente provechoso". Además servirá para incrementar sus ingresos en el mercado de la publicidad digital.

Por su parte, el presidente de Primedia, Kelly P. Conlin, aseguró que la venta le permitirá al grupo reducir su deuda y sanear su balance económico.

La operación se produjo después de que The Times Company perdiera la puja para comprar el portal financiero de Internet CBS MarketWacth, que fue adquirido por Dow Jones, editora de The Wall Street Journal, por 519 millones de dólares.