Coca Cola de México y sus más de 60 embotelladores se preparan para aumentar su participación en el creciente mercado de consumo de bebidas no carbonatadas, el cual ha crecido a ritmos de 19 por ciento anual de 2000 a la fecha. Para ello crearon la firma Salesko, que será el canal distribuidor y de venta hacia las cadenas de supermercado, tiendas de conveniencia y farmacias, de sus productos Nestea, Powerade y Ciel Aquarius.
Es la primera experiencia de este tipo en el mundo para Coca Cola Company.
"Será una sola cara a nuestros clientes; tener un portafolio unificado en nos permitirá una mejor cobertura a nivel nacional", dijo Rodolfo Márquez Berber, director de la naciente Salesko.
La operación de esta nueva empresa tendrá un costo inicial para el grupo de 100 millones de pesos y busca que Coca Cola aumente su participación en el mercado de bebidas no carbonatadas que tiene un valor estimado en más de 17 mil millones de pesos en México. La meta que se han propuesto es contar con una participación de 14 por ciento para 2010.
Márquez Berber no determinó cuánto significará en ahorros para las embotelladoras.
La elaboración de estos productos seguirá a cargo de los embotelladores, quienes seguirán comercializando las bebidas en el canal "tradicional", mientras que la creación, desarrollo, publicidad y mercadotecnia de las marcas seguirá bajo la responsabilidad de Coca Cola de México.
La siguiente semana Coca Cola Company presentará nuevas marcas en México en el segmento de bebidas no carbonatadas. Este rubro ha crecido a tasas de 19 por ciento anual entre 2000 y 2004. El mayor crecimiento ha estado en tés (218 por ciento ) y aguas saborizadas (142 por ciento ).
Salesko era el nombre clave del proyecto cuando inició en 2004. Es la palabra ventas en inglés y la "KO" es la clave de pizarra de Coca Cola en Nueva York. La denominación arraigó tanto entre los involucrados que decidieron mantenerlo.
