Sin embargo, puedo recitar la canción de los anuncios de principios de los 70 de la salchicha bologna (salchicha ahumada) de Óscar Mayer.

El hombre Kool Aid una jarra parlante y andante llena de una dulce bebida roja está más presente en mis recuerdos que cualquier persona real que haya conocido en mi infancia.

Una vez que de niños fuimos expuestos a las melodías repetitivas y a los personajes que solían comer comida chatarra en la televisión, ya todo está acabado. Sus huellas son imborrables.

Es claro que la mayoría de las galletas, bebidas y cereales para el desayuno que Madison Avenue ha vendido tan efectivamente durante tanto tiempo no son muy buenos para los niños. Ante una imperante obesidad entre los niños estadounidenses, dichas tácticas de ventas se vieron sujetas al renovado escrutinio de todos, desde reguladores hasta voraces abogados.

Quizá ante el temor de que la sudorosa cara del hombre Kool Aid se convirtiera en el próximo Joe Camel la ahora notoria caricatura de la mascota de los cigarros Camel, prohibida en 1990 Kraft Foods tomó esta semana la extraordinaria decisión de dejar de dirigir la publicidad de sus productos más conocidos a niños menores de 11 años.

En lugar de eso, Kraft promoverá versiones más saludables de sus productos en un horario en el que la mayoría de los estadounidenses de una cierta edad recordará por ser la hora en la que ven su caricatura. Los niños que vean Bob Esponja ahora verán anuncios de Kool Aid bajo en azúcar y de su cereal favorito Fruity Pebles con la mitad del azúcar.

Kraft anunciará sus Lunchables Fun Pack Chicken Dunks (bandejas divertidas con pollo) durante el horario en el que más niños ven televisión.

Las galletas Oreo, un éxito en Estados Unidos desde 1912, no entran en el criterio de Kraft de "bueno para ti", tampoco otra de las marcas favoritas de la marca Chips Ahoy! y los cereales azucarados estarán fuera del aire para los niños.

En la casa donde pasé mi infancia, los anuncios sólo funcionaban hasta cierto punto.

Alimentaban el desesperado deseo de tomar Kool Aid, pero mi madre ("¡Sólo es azúcar con agua!") no lo dejó entrar en la casa. El cereal Fruity Pebbles también estaba prohibido. Sin embargo, pude poner mis manos en dichas sustancias ilícitas gracias a la labor de convencimiento a la que sometí a mi abuela para que las comprara.

Los nutriólogos aplaudirán sin duda los esfuerzos por reducir dichas tentaciones. Junto con la nueva política de publicidad, Kraft está introduciendo un programa de etiquetado para destacar los alimentos más sanos. El arroz instantáneo integral y los cereales de trigo portarán una marca distintiva para resaltar sus beneficios a la salud.

¿Qué significa todo eso para Madison Avenue? El anuncio de la salchicha bologna , considerado un clásico de la industria, presentaba a un niño deletreando la palabra "B O L O G N A". El nuevo jingle o canción del cereal Fruity Pebbles con menos azúcar representará más que un reto para los redactores publicitarios, pero están seguros de que se les ocurrirá algo, y pueden apostar que en 30 años los niños de ahora la recordarán.