"En este año el objetivo de la universidad es posicionar a los alumnos en el campo laboral -comenta Salvador Corrales Ayala, vicerrector de la UC-, para ello creamos la agencia In Situ y el festival semestral Rostro Negro".

In Situ publicidad es una agencia apoyada con instalaciones por la UC con el propósito de abrir un nuevo espacio laboral a egresados y estudiantes. El Festival Rostro Negro es el evento que realiza la UC cada semestre para premiar los mejores trabajos de los alumnos en las categorías audiovisual, impresos, radio y campañas.

Corrales Ayala hace énfasis en que existe una crisis publicitaria en México porque las agencias sufren por conseguir personas que sean artistas, que conceptualicen las ideas creativas, "muchos egresados en publicidad no conocen lo que se hace aquí y en otros países, nuestro objetivo es acercar a nuestros estudiantes a nuevas formas de conceptualizar la creatividad y el arte".

Agrega que la UC, que pertenece a la IAA (International Advertisement Association) realiza alianzas con agencias de publicidad como Círuclo Creativo, que además de organizar diversos eventos sobre publicudad, son representantes de varios premios internacionales.

Con el Festival Rostro Negro, la UC pretende dar a conocer públicamente lo que son capaces de hacer sus estudiantes, el siguiente paso es invitar a otras universidades de publicidad y agencias creativas al evento para que haya una retroalimentación entre estudiantes y artistas que ya estén trabajando en el medio.

Circo de creatividad

Este año la UC llevó a cabo el Festival Rostro Negro 2006 el mes pasado bajo el concepto "El Circo".

Los trabajos participantes fueron evaluados por un jurado compuesto por: Martín Campo (ex director creativo de DDB México), Luis Hernández (director creativo de Ogilvy México), Alan Zabicky (director creativo Área 6), Javier Parra (director creativo de Young & Rubicam) y Yuri Alvarado (vicepresidente de FCB).

La agencia In Situ organizó el evento y de acuerdo con sus directivos obtuvo buenos resultados. "Estamos muy satisfechos con la última edición de Rostro Negro porque tuvo un alcance más allá de la escuela, además de que tuvimos un jurado de primera calidad", dice Adrián Magaña, director general de esta agencia.

En el evento se premiaron trabajos de alumnos en áreas como cortometraje, spot de televisión, cartel, fotografía, radio y campañas publicitarias, entre otros, y se proyectaron los trabajos ganadores y hubo actos circenses.

In Situ se formó hace aproximadamente seis meses con el fin de crear la fuente de trabajo en la escuela en lugar de buscarla allá afuera. "Su funcionamiento es como la de cualquier agencia de publicidad, que es salir a buscar a sus clientes, elaborar carpetas de trabajo y crear nuevas ideas para publicitar productos y servicios", señala Adrián Magaña, quien se graduó de la UC hace 15 años en la carrera de publicidad, trabajó en algunas agencias y regresó a su escuela para dar clases y dirigir la agencia, que ha trabajado en la comunicación interna de la universidad, en su nueva imagen y en la organización del evento que premia a los alumnos cada semestre.

"Nuestro proyecto a dos años es lograr que In Situ sea un lugar en el que alumnos y ex alumnos convivan, se retroalimenten y apoyen de manera interna o externa a la agencia; sin embargo, nuestra intención no es sólo que los estudiantes se queden aquí para siempre, sino que puedan foguearse y después salir y trabajar en una empresa reconocida , o bien fundar su propia agencia de publicidad", manifiesta.

Expresa que los alumnos de la UC cuentan con el talento necesario, y que sólo les hace falta que alguien les de una dirección y los encause por el camino correcto para que puedan lograr sus objetivos. Y con el uso de nuevas tecnologías, los alumnos tienen un campo más amplio de exploración, gracias a internet, música y multimedia, entre otros. "Otras agencias te ofrecen experiencia, pero In Situ ofrece la frescura y el gran cúmulo de nuevas ideas que sólo los jóvenes pueden dar, y una de nuestras ventajas es que contamos con una planta de 800 alumnos esperando una oportunidad para entrar aquí, aspecto que no tienen otras empresas", asevera Magaña.

La siguiente edición del Festival Rostro Negro será en diciembre. En tanto, alumnos de la UC preparan ya los bosquejos que quizá algún día veamos reflejados en un espectacular, una postal o un cortometraje.