Esto se debe a que los cuatro spots que conforman la campaña presentan un mensaje ambivalente, que no aclara si la corrupción tiene que ver con lo público o lo privado y "deja la responsabilidad de ser honestos a la gente común", cuando son los políticos y los "grupos altos de la sociedad" los que han estado involucrados en delitos de este tipo en los últimos días.

El análisis de la campaña fue elaborado por los investigadores Isabela Corduneanu, doctora en Historia Oral por la University Institute, Florencia; Manuel Guerrero, catedrático de la Universidad Iberoamericana y especialista en investigación de audiencias, y Eduardo Rodríguez, catedrático del Tecnológico de Monterrey y especialista en economía de las decisiones públicas.

El estudio está basado en los comentarios de 11 grupos de enfoque cada uno conformado por alrededor de ocho personas, cuyos integrantes aseguraron que los anuncios de la SFP no proponen "soluciones prácticas ni castigos" para los corruptos.

Incluso, "los participantes (en los grupos de enfoque) se sienten indignados debido a que el mensaje que se percibe va dirigido al pueblo? y descuida en cambio la verdadera corrupción, la de los altos niveles".

Los spots fueron originalmente transmitidos en calidad de cortometrajes en salas cinematográficas. La idea creativa fue desarrollada por la SFP y la producción corrió a cargo del Instituto Mexicano de Cinematografía (Imcine).

Uno de los spots muestra a un doctor que se niega a expedir una factura a nombre de la esposa de su paciente; otro presenta a una mujer que desmiente a un político que asegura que una calle fue pavimentada; un tercero muestra a un niño que juega mientras su papá recibe un soborno, etcétera.

El estudio

La campaña Cineminutos por la transparencia registró un alto nivel de recordación, sin embargo, "no tiene mucha credibilidad", pues no corresponde a lo que la colectividad piensa sobre la corrupción y tampoco propone formas de combatirla, puntualiza el estudio.

Por ejemplo, los participantes en los grupos de enfoque concluyeron que los spots delegan la responsabilidad de la corrupción en el total de la ciudadanía y disminuyen la responsabilidad del gobierno en los delitos relacionados con ella.

"En este sentido, Cineminutos tiene un potencial indignante, ya que deja fuera a los grupos altos de la sociedad tanto en su implicación en la corrupción como en las medidas prácticas para acabarla", concluye el texto.

En resumen, los errores de la campaña propagandística son: Ambivalencia general: los spots impactan al individuo, pero la corrupción está en el sistema.

Los sectores sociales altos no aparecen: los anuncios dan a entender que "la gente común" es la que comete los actos de corrupción, a pesar de que existen evidencias de que empresarios y políticos también están involucrados en ellos. Ello generó indignación en los grupos de enfoque.

El tratamiento del tema es discursivo: no hay propuestas para combatir la corrupción ni castigos. Tampoco la información necesaria para denunciarlos. "Es un mero recurso discursivo y propagandístico".

Utilización de valores generales sin explicar por qué es mejor ser honesto.