nubesMaindenform busca un `sostén` financiero
Apuesta la firma estadounidense en un innovador modelo para superar desfavorables resultados financierosLa firma Maidenform lanzó su nueva lÃnea de sujetadores Dream Bra, los cuales harán soñar de nuevo a las mujeres del mundo, según prometen en su campaña de publicidad.
De acuerdo con el comunicado de la firma estadounidense, los nuevos diseños no sólo darán más volumen al cuerpo de sus clientas, sino que las harán sentir realmente cómodas.
Un estudio del área de investigación de la firma reveló que las mujeres lo que más buscan en su ropa interior es comodidad, y que les ayude a tener una buena forma. El producto estará sólo disponible para los mercados estadounidense y europeo este año, pero a inicios del siguiente se espera su llegada a la región latinoamericana y asà competir con Wonderbra, una marca de Sara Lee.
Una de las caracterÃsticas de este sostén es que un mismo modelo es ajustable a diversas tallas.
La firma aseguró que no importa la medida de la persona, su producto podrá ajustarse sin perder la cualidad de otorgar a la usuaria una silueta envidiable.
Levantar acciones "¿Pueden los sueños volverse realidad?", reza el lema principal de la campaña. Maidenform culminó el suyo propio luego de dos años de investigación y diseño para que cada mujer que use sus productos se sienta cómoda y segura de lucir mejor.
Pero nada les gustarÃa más a los directivos de la firma que esta nueva prenda interior les ayudara a acabar con la pesadilla que ha vivido su acción en el New York Stock Exchange (NYSE).
El lanzamiento de Dream Bra es su primer golpe mercadológico desde que se convirtió en compañÃa pública.
Apenas el 22 de julio pasado empezó a cotizar sus acciones en el NYSE.
El lanzamiento de Dream Bra no infundió ánimo entre los inversionistas, aun con las provocativas fotos que acompañan a la campaña.
Desde su listado en la pizarra neoyorquina ha perdido el 65 por ciento de sus valor inicial, que fue de 20.74 dólares por acción.
Tan sólo durante septiembre los papeles de la compañÃa pasaron de los 16.50 a 13.27 dólares por acción en su nivel más bajo; en la semana del lanzamiento de Dream Bra siguió su caÃda y la acción quedó en 13.75 dólares.
Al cierre del viernes pasado tuvo una leve recuperación y quedó en 14.11 dólares.
Las clientas quizá se sentirán más cómodas con Dream Bra y atreverse a soñar con una cita perfecta con Brad Pitt, pero ¿qué podrÃa hacer sentirse cómodo y seguro a Thomas J. Ward, CEO y vicepresidente de la junta de directores de Maidenform?